柠乐主打＂乐活柠檬茶＂,主题潮店新体验,网红打卡处

2019-05-10 10:02　来源:未知编辑:乐乐小编

柠乐项目是基于对广州、深圳、长沙较为火爆的柠檬饮品的调研，对柠檬进行深度演绎，打造独特的柠檬饮品。选取四种柠檬，搭配四种茶基底，精心研发每一杯饮品。除了柠檬之外，同时兼具市场热卖的奶茶类饮品，丰富产品纬度。“乐”也是该项目非常重要的部分，结合具有广泛消费基础的“养乐多”“苏打气泡”表达产品，并在包材上结合表情包元素，彰显活泼、快乐的品牌风格。

精准细分+迭代创新双模式，抢占细分领域核心消费体量

a.精准细分：结合大数据分析茶饮市场新增消费品类大趋势，消费者对柠檬类饮品的需求呈明显升上趋势，如喜茶、奈雪、coco、一点点等均增加柠檬类饮品的投入量，并在南京、广州、上海等地已出现以柠檬为主打的细分品类店铺，消费者认可度高，市场规模相对成熟。

b.迭代创新：柠檬类饮品口感体验酸爽刺激，市场接受度高，但均是以某一系列单品形式出现，如柠檬+水果/气泡等，很少有系统性、规模化的演绎。因此项目统筹整合市场热点柠檬产品，进行融合创新，融入手打柠檬、厚切片柠檬、现萃柠檬等多重手法深度演绎，结合气泡。蜂蜜、酵素等市场热点、流量饮品品类，赋予柠檬更多内涵。

c.优势体量：柠檬作为添加物出现在新式饮品的时间长远，运输模式成熟完善，实现从产地到加盟商的运输一体化，以及与新式茶饮多年来的深度融合，产品口味相对稳定，自带超大体量消费人群，更低的成本和超大的流量导入，将是未来项目竞争的核心优势之一。